Tard dans la nuit du 25 juin, Apple a soudainement annoncé qu'elle augmenterait les prix des Mac, des iPad et des appareils domestiques sur le marché mondial. Selon les données officielles d'Apple, le prix de départ du MacBook Neo est passé de 599 à 699 dollars, du MacBook Air de 1 099 à 1 299 dollars, du MacBook Pro 14 pouces d'entrée de gamme de 1 699 à 1 999 dollars et de l'iPad Pro 11 pouces de 999 à 1 199 dollars. L'air va de 599 $ à 749 $. L'ajustement de prix ci-dessus est une augmentation de prix mondiale et les prix des iPhone n'ont pas encore été ajustés.
(Source de l'image : Dessin technologique Lei)
Lei Technology (ID : leitech) a remarqué qu'au moment même où Apple annonçait officiellement une augmentation de prix, les versions à faible mémoire de Mac et iPad sur la plateforme de commerce électronique étaient complètement épuisées.Au moment de mettre sous presse, le MacBook Neo, qui occupe le positionnement le plus bas, a été retiré des étagères des trois plateformes de commerce électronique JD.com, Taobao et Pinduoduo, ne laissant que quelques magasins le vendant à un prix plus élevé et vendant des produits d'occasion. Cette double attaque « augmentation de prix + rupture de stock » a pris les utilisateurs de court.
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Pourquoi Apple a-t-il augmenté ses prix ? Le prix de la série iPhone 18 augmentera-t-il en septembre ? Quel impact les ajustements de prix d’Apple auront-ils sur l’industrie de l’électronique grand public ? Lei Technology (ID : leitech) a immédiatement organisé son point de vue.
L’IA a fait monter en flèche le stockage de 300 %.
Apple victime de l'IA
Non seulement Apple n’a pas réussi à faire du bon travail en matière d’IA, mais elle est également devenue une « victime de l’IA ». Vous avez bien lu, Apple a été blessé par l’IA.
Apple a donné la réponse dans un communiqué officiel : « L'industrie de l'électronique grand public est confrontée à des défis sans précédent. L'expansion rapide des centres de données d'IA a entraîné une augmentation de la demande de stockage, et nous n'avons jamais vu les prix des composants augmenter à une telle ampleur et à une telle vitesse.
Ce n’est pas Apple qui cherche des excuses, mais une tempête que traverse l’ensemble du secteur..
Depuis que l’IA a gagné en popularité en 2025, la demande en puissance de calcul de l’IA a augmenté de manière explosive. Selon le dernier rapport financier de Micron Technology, la marge bénéficiaire brute de son activité mobile a atteint 86 %, alors qu'il y a un an, ce chiffre n'était que de 15 %. En prenant comme exemple la mémoire DDR5, le prix au début de 2025 était encore d’environ 3 dollars par Go, mais en juin 2026, ce chiffre avait grimpé à 8 dollars par Go, soit une augmentation de plus de 160 %. La situation de la mémoire flash NAND est encore plus grave, l'augmentation des prix de certains modèles dépassant même les 200 %.
Les fabricants de stockage gagnent beaucoup d’argent, et ces bénéfices sont retirés des poches de ces marques de terminaux.
En prenant comme exemple un MacBook Air équipé de 16 Go de mémoire et de 512 Go de stockage, le coût de la mémoire et du stockage à lui seul a augmenté d'environ 1 000 yuans.Cela n’inclut pas les augmentations de prix des autres composants.
Le PDG d'Apple, Cook, a publié un signal dès le début de ce mois. Dans une interview exclusive avec le Wall Street Journal, il a décrit le déséquilibre actuel entre l'offre et la demande de stockage comme une « inondation une fois par siècle » et a clairement indiqué que le système de prix d'Apple n'était plus durable.
(Source de l'image : générée par l'IA)
En d’autres termes, cette vague d’IA a entraîné des pénuries de stockage et une flambée des prix, que même Apple ne peut pas gérer.
En fait, d’autres marques d’électronique grand public ont déjà commencé à se développer. Du côté de la téléphonie mobile, OPPO, OnePlus et Vivo ont lancé des ajustements de prix pour l'ensemble de leurs gammes de produits dès mars de cette année. De nombreux modèles populaires de Xiaomi et Honor ont également augmenté successivement leurs prix, et les coûts de remplacement ont généralement augmenté de 300 à 2 000 yuans. Ce qui est encore pire, c'est que Meizu a directement annoncé l'annulation du plan de lancement du Meizu 22 Air. La raison est très simple :Le prix des puces mémoire a tellement augmenté qu’il est impossible de fixer le prix des nouvelles machines, et personne ne les achètera une fois fabriquées.
PC est plus exagéré. Dell a augmenté les prix des ordinateurs dans tous les domaines depuis l'année dernière, avec des augmentations allant de 10 % à 30 %. Le modèle Lenovo Savior R9000PAI Yuanqi (RTX5070Ti 16G+1T) est passé du prix initial de 13 699 à 17 499 yuans, soit une augmentation de 3 800 yuans en quatre mois. Selon les statistiques de Sina Geek Frontline, le prix moyen des ordinateurs portables grand public a augmenté de 12,7 % depuis le début de l'année et de 21,3 % par rapport à la même période de l'année dernière. Certains modèles ont même connu des augmentations de prix extrêmes de 1 100 yuans en une seule journée.
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En tant que référence du secteur, Apple s'efforce de maintenir la stabilité des prix, mais face à une pression aussi énorme sur les coûts, elle a finalement dû choisir de « suivre la tendance ».
Maintenant qu'Apple a augmenté de 20 %, ses amis n'en seront que plus sans scrupules. La raison est simple : dans le passé, Apple s'appuyait sur son solide système vocal de chaîne d'approvisionnement pour maintenir à peine les prix stables, et d'autres marques n'osaient pas trop augmenter les prix - de peur que le prix de ses produits ne soit trop élevé et que les utilisateurs courent pour acheter Apple. En fait, cela se produit effectivement, vous verrez donc que l'iPhone domine toujours facilement la liste. Non seulement le produit est solide, mais peu importe qu’il y ait ou non de l’IA en Chine. Plus le prix des produits Android est élevé, meilleur est l'iPhone.
Et maintenant ? Apple lui-même a augmenté, alors quelles sont les inquiétudes des autres marques ?doncEnsuite, vous constaterez qu’il devient de plus en plus difficile d’acheter un ordinateur portable ou un téléphone portable « bon marché ».
Les consommateurs sont poignardés dans le dos,
Les « scalpers » Apple sont de retour
Pour les consommateurs ordinaires, l’impact de cette hausse de prix est réel.
La première est que le coût d’achat a considérablement augmenté. En prenant le Macbook Air comme exemple, après l'augmentation des prix, le prix de départ est passé de 8 499 yuans à 9 999 yuans, soit une augmentation de 17,6 %.Pour ceux qui ont un budget limité, cela peut impliquer de réduire les spécifications ou de choisir une autre marque.
Vous voulez aller à Xianyu pour récupérer les fuites ? Ne vous inquiétez pas, les prix sur le marché de l'occasion suivront, et ils augmenteront plus vite et plus violemment... En raison de la hausse des prix des nouveaux produits, un grand nombre de scalpers ont afflué sur le marché et ont effacé tous les stocks. Dans ce cas, les prix des produits Mac et iPad sur le marché de l'occasion augmenteront naturellement. Lei Technology a découvert sur Xianyu qu'en prenant le MacBook Air M5 comme exemple, le prix du marché de l'occasion avant l'augmentation officielle des prix d'Apple était d'environ 6 000 yuans, et maintenant le prix d'un modèle presque neuf est passé à 6 800 yuans.Ce qui est encore plus exagéré, c'est que certains brocanteurs ont commencé à s'approvisionner en marchandises, en attendant que les prix continuent d'augmenter.
(Source de l'image : Dessin technologique Lei)
Cela met les utilisateurs dans une situation délicate : acheter ou attendre. Certaines personnes pensent « acheter tôt et profiter tôt » et l'obtenir maintenant ; certains pensent « attendre et voir » dans l’espoir que le prix baissera.Mais la réalité est que les consommateurs qui souhaitent passer au camp Windows ont constaté que d’autres marques augmentent également leurs prix, certaines encore plus sévèrement qu’Apple.
Cette vague de hausse des prix touche toute la filière, et personne ne peut y échapper.
Différents groupes sont affectés différemment. Pour les étudiants, le budget est limité. Aujourd'hui, l'achat d'un ordinateur portable coûte entre un et deux mille yuans, ce qui équivaut à un mois de frais de subsistance. Le groupe de créateurs a déjà besoin d’une mémoire importante et de configurations performantes pour éditer des vidéos et effectuer le rendu 3D, et les coûts de production augmentent. Les utilisateurs professionnels sont les plus en difficulté, avec des coûts d'approvisionnement qui augmentent de façon exponentielle, et certaines entreprises peuvent même envisager de reporter les plans de remplacement.
Pour les utilisateurs qui en ont juste besoin, acheter maintenant peut encore s’avérer le plus rentable. Étant donné que le prix des puces mémoire continue d'augmenter, il augmentera de 40 à 50 % au troisième trimestre et de 30 à 40 % supplémentaires au quatrième trimestre. Si vous attendez, cela ne fera que devenir plus cher. Pour les utilisateurs non essentiels, vous pouvez attendre et voir. Mais soyez prêt mentalement : il est peu probable que les prix baissent, tout au plus le taux de croissance ralentira-t-il. Si le budget est vraiment serré, vous pouvez envisager d'acheter le produit de la génération précédente, ou choisir une version avec des configurations légèrement inférieures.
Pour parler franchement, le choix qui s’offre désormais aux utilisateurs est simple : soit accepter l’augmentation du prix, soit renoncer à l’achat. Il n’y a pas de troisième voie.
L'IA change la chaîne de l'industrie de l'électronique grand public,
Apple va montrer ses "compétences à l'épée"
On peut dire que cette crise du stockage provoquée par l’IA va changer les règles de toute la chaîne industrielle.
Étant donné que les fabricants de systèmes de stockage ont à ce stade consacré l'essentiel de leur capacité de production à l'IA, de moins en moins de produits sont disponibles sur le marché de l'électronique grand public et les augmentations de prix sont depuis longtemps un phénomène courant.
(Source photo : photographié par Lei Technology)
Selon le cabinet d'études de marché Sigmaintell, la demande en infrastructures d'intelligence artificielle devrait faire passer la part des serveurs d'IA dans la consommation mondiale de DRAM de 50 à 55 % en 2028, y compris la DDR, la LPDDR et la mémoire à large bande passante (HBM). Cela se compare à 24 % en 2025, soit plus du double. Cela signifie qu’il y aura de moins en moins de puces mémoire disponibles dans le domaine de l’électronique grand public.
Dans le passé, les prix des puces mémoire ont augmenté et diminué en raison de la relation entre l'offre et la demande, mais dans l'ensemble, ils ont été considérés comme « sains ».Mais désormais, la demande de centres de données IA est presque illimitée, et les fabricants de stockage ont remplacé les fabricants d’électronique grand public et disposent du pouvoir de fixation des prix dans l’industrie.
Ce changement de situation affecte également l’ensemble de la chaîne industrielle. Prenons Apple comme exemple. Sa marge bénéficiaire brute est passée de 43 % en 2024 à 40 % en 2025, et devrait encore baisser pour atteindre 38 % en 2026.
Selon un rapport de recherche publié par Jefferies Investment Bank, la demande en IA continuera de faire grimper les prix du marché mondial des puces mémoire. Au troisième trimestre 2026, les prix mondiaux des puces mémoire augmenteront d'environ 40 à 50 % d'un mois à l'autre, et pourraient également augmenter de 30 à 40 % d'un mois à l'autre au quatrième trimestre.Cette situation pourrait perdurer jusqu’à fin 2027.
Par conséquent, face à la pression des coûts, Apple pourrait faire toute une histoire sur la configuration et montrer ses « compétences d'épée ».Par exemple, le futur MacBook Air de base pourrait passer de 16 Go de mémoire à 24 Go. Cela peut non seulement améliorer l’expérience utilisateur, mais également permettre aux consommateurs d’accepter des prix plus élevés. Après tout, « l'augmentation de la quantité et l'augmentation des prix » sont plus acceptables que « l'augmentation directe des prix ».
En outre, Apple a également apporté des ajustements majeurs à sa stratégie en matière de puces. Selon Bloomberg, Apple ignorera sans précédent la version haut de gamme de la puce M6 (c'est-à-dire supprimera les versions Pro et Max) et prévoit de lancer directement les versions M7 Pro et Max en 2027.
La raison est simple : dans le contexte de la flambée des prix des puces mémoire, continuer à itérer étape par étape les puces haut de gamme n'en supportera tout simplement pas le coût. Au lieu de dépenser beaucoup d'argent pour promouvoir le M6 Pro/Max, il est préférable de passer directement au M7 et d'obtenir les capacités d'IA en une seule étape, ce qui peut réduire les coûts et augmenter votre compétitivité.
Je suis juste désolé pour les utilisateurs qui souhaitent passer au MacBook Pro cette année, car ils ne pourront peut-être pas attendre le produit qu'ils souhaitent.
Bien entendu, d’autres fabricants réfléchissent également à des solutions. Huawei développe ses propres puces mémoire pour réduire sa dépendance à l'égard de fournisseurs externes, et Apple envisage également d'investir dans les fabricants de puces mémoire pour assurer la stabilité de la chaîne d'approvisionnement.Cette crise du stockage pourrait accélérer la consolidation de l’ensemble du secteur.
L'iPhone a su tenir le coup pour le moment.
18La flambée des prix est inévitable
Bien qu'Apple n'ait cette fois augmenté les prix que pour les Mac et les iPad, l'iPhone a été "épargné" pour le moment. Cependant, Lei Technology (ID : leitech) prédit que les prix de nouveaux produits tels que l'iPhone pourraient être entièrement augmentés au cours du second semestre et que les utilisateurs pourraient devoir payer pour le développement de l'IA.
À en juger par la situation actuelle, les augmentations de prix des iPhone sont presque inévitables. Cette fois, Apple n'a augmenté les prix que pour Mac et iPad, mais n'a pas touché à l'iPhone. C’était évidemment après réflexion. L'iPhone est le principal moteur de revenus d'Apple, représentant plus de la moitié du chiffre d'affaires total. Face à une concurrence féroce sur le marché, une augmentation précipitée des prix pourrait affecter les ventes globales.
Mais l’attaque soudaine d’Apple ce soir a déjà jeté les bases d’une augmentation des prix de l’iPhone : testez d’abord la réponse du marché dans une petite zone, et si l’acceptation des utilisateurs est élevée, envisagez ensuite d’augmenter les prix des produits de base tels que l’iPhone. Cette stratégie minimise les risques.
(Source de l'image : responsable Apple)
Du point de vue de la chaîne d’approvisionnement, la pression pour augmenter les prix des iPhone est en réalité plus forte. Les iPhones ont généralement des configurations de stockage plus élevées que les Mac et les iPads, ce qui signifie que l'augmentation des coûts peut être plus importante. En prenant l'iPhone 18 comme exemple, si les coûts de stockage augmentent de 20 %, le stockage à lui seul peut augmenter le coût de 450 à 600 yuans.
Alors, comment le marché va-t-il réagir ? Cela dépend de l'augmentation des prix et de la stratégie d'Apple.
Si Apple limite l’augmentation du prix de l’iPhone à moins de 10 %, les consommateurs risquent de serrer les dents et de l’accepter. Après tout, il est difficile pour les utilisateurs vraiment habitués à l'iPhone de passer à d'autres camps en peu de temps.
Mais si les prix des iPhone augmentent trop, les utilisateurs pourraient envisager d’acheter des téléphones Android. L'expérience produit de Samsung, Huawei, Xiaomi et d'autres marques n'est pas pire que celle de l'iPhone. Cependant, d’autres marques sont également confrontées à la même pression sur les coûts et les prix augmentent également. Il n'est peut-être pas si facile pour les utilisateurs de trouver des alternatives vraiment « bon marché ».
Plus important encore, même si les augmentations de prix peuvent atténuer la pression sur les coûts, elles peuvent également nuire à l'image de la marque. Si les utilisateurs estiment qu'Apple « n'offre plus un bon rapport qualité-prix », ils peuvent se tourner vers d'autres marques.
écris à la fin
L’augmentation des prix d’Apple cette fois-ci est simplement due au fait que « le coût ne peut pas être soutenu ». Le développement de l’IA a supprimé toutes les puces mémoire et les marques de terminaux ne peuvent qu’augmenter les prix. Ce n'est pas une bonne nouvelle pour les utilisateurs.Mais d’un autre point de vue, le développement de l’IA favorise effectivement le progrès technologique, mais le coût en incombe désormais à nous.
Si vous envisagez d'acheter un Mac ou un iPad, il est recommandé de le faire le plus tôt possible. Au moment où la série iPhone 18 sera lancée, le prix de l’ensemble de la gamme de produits Apple pourrait « passer au niveau supérieur ».
À l’avenir, avec le développement continu de la technologie de l’IA, les crises de stockage pourraient devenir la norme. Les consommateurs doivent planifier leurs décisions d'achat de manière plus rationnelle et les marques de terminaux doivent réagir avec plus de flexibilité aux évolutions du marché.
Cette crise du stockage provoquée par l’IA ne fait que commencer.