Selon les informations du 5 juillet, il y a quelques mois, une fausse vidéo d'IA de Brad Pitt et Tom Cruise se battant sur un toit a déclenché la sonnette d'alarme à Hollywood à propos du modèle vidéo d'IA de ByteDance, Seedance. La Motion Picture Association of America a demandé à Byte de mettre fin aux activités de contrefaçon associées.

Mais la réaction négative n’a pas empêché Seedance de continuer à contacter l’industrie américaine du cinéma et de la télévision. Selon le Los Angeles Times, tout en faisant face à des différends sur le droit d'auteur et les droits à l'image, Byte a continué à recruter environ 100 postes, a signé plusieurs cinéastes et artistes indépendants, a discuté en privé du financement des films AI, a organisé une soirée promotionnelle à Cannes et a fait une démonstration à l'événement AI on the Lot à Culver City, Los Angeles.

Les rapports publics n'ont pas encore montré que Seedance a été officiellement inclus dans le pipeline de production commerciale des superproductions grand public, mais des zones grises existent déjà. Joel Kuwahara, l'un des premiers producteurs d'animation des Simpsons, a déclaré au Los Angeles Times : "Beaucoup de studios de l'industrie n'ont pas officiellement approuvé l'utilisation de Seedance, mais ils ont tacitement autorisé son utilisation... un peu comme 'Ne demandez pas, ne dites pas.'"

Byte a refusé de commenter l'expansion aux États-Unis.

9 $ contre 24 $ par minute

L’attrait vient d’abord du coût.

Le Los Angeles Times a cité des données de l'agence d'évaluation de modèles Artificial Analysis selon lesquelles Seedance se classe parmi les plus rentables, avec une génération vidéo avec audio à environ 9 $ US par minute, ce qui est inférieur aux 24 $ US par minute de Google Veo. La page publique d'Artificial Analysis classe également Seedance comme objet de comparaison pour la qualité du modèle vidéo, le temps de génération et le prix. Les indicateurs de prix sont convertis selon des conditions telles que 1080p, 5 secondes et 24 ips.

Pour les cinéastes indépendants, cet écart suffit à changer la table budgétaire.

qui l'utilise

Steven Schneider, le producteur du film d'horreur "The Haunting", a annoncé la production du film d'horreur hybride à IA "Terrarium". Le réalisateur Jason Zada ​​​​​​a déclaré que le film serait généré en utilisant le modèle Seedance. Son flux de travail ne consiste plus à écrire d'abord le script, puis à le tourner, puis à le monter. Au lieu de cela, il fait progresser l'écriture, le casting, la génération d'invites et l'édition en parallèle, et modifie le script chaque jour en fonction des « échantillons » générés par l'IA.

Zada estime qu'il ne coûte qu'environ 5 dollars pour générer une vidéo haute définition de 15 secondes. Il a également déclaré qu'il prévoyait de tourner d'abord avec de vrais acteurs en studio, puis de décider quelles parties seraient produites de manière traditionnelle et lesquelles seraient synthétisées avec l'IA. Il est membre de la Guilde des réalisateurs d'Amérique et embauchera également des acteurs syndicaux.

Zada a également déclaré au Los Angeles Times que Seedance avait offert 2 millions de dollars à certains grands studios hollywoodiens en échange d'un accès spécial sans restriction. Ce chiffre a été rapporté par Zada ​​​​et n'a pas été confirmé publiquement par ByteDance.

Un autre type d’utilisateurs est celui des créateurs individuels qui utilisent directement l’IA comme principal outil de création.

Le Los Angeles Times a mentionné que la série fantastique sur l'IA du créateur Kavan Cardoza, "The Chronicle of Bones", a été produite à l'aide de Seedance et que de nouveaux épisodes sont publiés sur YouTube chaque mois. Un seul épisode est diffusé en moyenne environ 3 millions de fois et l'audience de la chaîne est d'environ 500 000 personnes. Ce que Cardoza appréciait le plus était la cohérence des personnages : il prenait des photos de référence de lui-même, puis introduisait ces images dans Seedance, qui générait à plusieurs reprises le même personnage dans différents plans.

Le positionnement de Seedance sur la page officielle Byte Seed correspond également à cet argument de vente : il prend en charge la génération de vidéos multi-objectifs à partir de texte et d'images, mettant l'accent sur les mouvements fluides, les récits multi-objectifs, la cohérence du sujet et du style et la compréhension rapide des mots des actions complexes et des mouvements de caméra.

où est le plafond

La limite supérieure de Seedance à Hollywood est tout aussi claire.

Le premier concerne le droit d’auteur et les droits de portrait. La vidéo du faux passage à tabac de la célébrité a provoqué une réaction violente car elle combinait l'image de vrais acteurs avec la texture d'un film. La SAG-AFTRA, la Screen Actors Guild of America, s'est toujours opposée à l'utilisation non autorisée d'acteurs synthétiques. Cardoza estime qu'à l'avenir, des "acteurs synthétiques" pourront être utilisés pour remplacer les stars les plus chères. Ce type de déclaration peut facilement entrer en conflit avec les syndicats, les licences d'acteurs et les mécanismes de rémunération des portraits.

Viennent ensuite les risques géopolitiques et commerciaux. Le PDG de Luma, Amit Jain, a reconnu dans le rapport la popularité de Seedance et son expansion aux États-Unis, mais a estimé que les grands studios traditionnels pouvaient au mieux utiliser des modèles chinois pour la conception pré-conceptuelle ; Une fois qu’ils entreront dans la production commerciale formelle, les droits de propriété intellectuelle et les risques géopolitiques rendront difficile leur adoption directe par des projets à succès.

Le cadre de référence a changé

Ce que cet incident change réellement, c’est le cadre de référence de la compétition vidéo IA.

Dans le passé, l’inquiétude de l’industrie américaine du cinéma et de la télévision à l’égard des vidéos IA provenait davantage de sociétés américaines telles que OpenAI, Runway, Luma et Google Veo. Sora d'OpenAI a abandonné son outil vidéo. Aujourd'hui, des modèles chinois tels que Seedance, Kuaishou Keling et Alibaba HappyHorse commencent à mettre la pression sur la qualité de l'image, la cohérence des caractères et le prix. Pour les créateurs, le choix des outils est très réaliste : celui qui est bon marché, facile à utiliser et capable de produire des séquences modifiables sera utilisé en premier.

La pression sur les sociétés américaines de vidéo IA est également présente. Hollywood n'est peut-être pas disposé à admettre ouvertement qu'il utilise le modèle byte, et les grands studios garderont leurs distances en raison des risques de conformité et de propriété intellectuelle ; mais si des cinéastes indépendants et des créateurs d’IA l’ont utilisé pour créer des œuvres communicables, l’éducation au marché a déjà eu lieu.

Ce qui peut être confirmé à l'heure actuelle, c'est que Seedance est réellement utilisé par les marges de l'industrie du cinéma et de la télévision et par les créateurs indépendants ; ce qui n’est pas encore confirmé, c’est s’il peut franchir les portes du droit d’auteur, des syndicats, des licences d’image et de la confiance technologique sino-américaine, et entrer dans la chaîne de production formelle des superproductions grand public.

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