Apple organisera une conférence intitulée "Wonderlust" à 13h00, heure de l'Est, le 12 septembre (1h00, heure de Pékin, le lendemain). Il est prévu de lancer l'iPhone 15 et d'autres produits de nouvelle génération à ce moment-là, donnant ainsi le coup d'envoi de la prochaine saison de magasinage des fêtes de fin d'année.
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Alors que l'événement annuel de lancement de l'iPhone est devenu stylisé au fil des années, avec des annonces sur les changements dans la durée de vie de la batterie, les systèmes de caméra et les écrans, cette année, Apple devrait introduire pour la première fois le chargement USB-C sur ses smartphones. Ce changement pourrait à terme simplifier le processus de chargement des différents appareils entre les mains des utilisateurs.
L’iPhone 15 sera sans aucun doute le point central de cette conférence. Par conséquent, de nombreux analystes ne s’attendent pas à ce qu’Apple lance un nouvel ordinateur iPad ou Mac avant octobre.
Outre l'iPhone 15, le marché s'attend actuellement à ce que les nouveautés dévoilées ce soir se concentrent principalement sur deux grandes catégories : la dernière Apple Watch et les écouteurs sans fil AirPods Pro de deuxième génération qui utilisent un port de chargement USB-C.
Certains analystes affirment que les smartphones, les montres intelligentes et les écouteurs sans fil constituent le cœur de l'écosystème d'Apple, représentant environ 60 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise. Cependant, les ventes d'Apple ont chuté pour le troisième trimestre consécutif au dernier trimestre. Ainsi, en plus des changements dans les ports de chargement, Apple doit montrer davantage de points forts pour inciter les utilisateurs à effectuer une mise à niveau.
Lors de la conférence de presse de cette année, Apple devrait lancer 4 modèles comme d'habitude, à savoir la version standard de l'iPhone 15, l'iPhone 15 Plus et la version haut de gamme des 15 Pro et Pro Max (la question de savoir si elle sera renommée « Ultra » est toujours controversée dans l'industrie).
Il est à noter que toute la série iPhone 15 « atterrira sur l'île » et fera complètement ses adieux à « l'encoche ». Pour le modèle standard, il s’agit peut-être de la plus grande amélioration de conception de ces dernières années.
Dans le même temps, les performances de l’appareil photo du téléphone de base seront également considérablement améliorées. Le capteur de l’appareil photo principal passera de 12 mégapixels à 48 mégapixels, ce qui correspond à la résolution de l’appareil photo principal de la version haut de gamme de l’iPhone 14 Pro de l’année dernière.
Pour les séries Pro et ProMax haut de gamme, les changements d'apparence peuvent être plus importants : ils peuvent utiliser un nouveau cadre central en alliage de titane, ce qui rendra le téléphone plus durable et réduira le poids d'environ 10 %. De plus, l'iPhone de la série Pro sera équipé de la dernière puce A17 de processus 3 nm de TSMC, et ProMax disposera également d'un objectif périscope unique (l'objectif prendra en charge un zoom optique jusqu'à 5x ou 6x).
En outre, Apple devrait lancer la montre de base de neuvième génération - Apple Watch Series 9, et le modèle de sports extrêmes de deuxième génération - Apple Watch Ultra 2. Selon certaines informations, Apple procède à une mise à niveau complète de ses montres intelligentes pour l'Apple Watch Series 10 de l'année prochaine. La mise à jour de cette année sera donc relativement petite, mais Apple pourrait mettre l'accent sur les améliorations des performances de la montre, en particulier la vitesse de traitement.
Il est rapporté que la montre de base sera équipée d'une nouvelle puce pour la première fois depuis 2020 - la puce S9 basée sur la puce A15, et ajoutera de nouvelles fonctions de santé telles que la surveillance de la fréquence cardiaque et une base de données Bluetooth. Ultra2 peut utiliser un écran MicroLED qui surpassera les écrans OLED actuels en termes de couleur et de clarté. Il peut utiliser davantage de métaux recyclables et être associé à de nouvelles options de couleurs, comme une version entièrement en titane noir.
Enfin, Apple devrait également présenter la prochaine génération d’AirPods, dotée d’un nouveau boîtier de chargement pouvant utiliser un câble USB-C.
Dites adieu au port Lightning une fois pour toutes
Apple a déjà basculé les iPad et les MacBook vers le chargement USB-C, mais le moment est peut-être venu pour l'entreprise d'effectuer enfin le changement sur l'iPhone.
Il y a moins d'un an, l'Union européenne a voté l'adoption d'une législation exigeant que les smartphones, tablettes, appareils photo numériques, haut-parleurs portables et autres petits appareils prennent en charge le chargement USB-C d'ici 2024. Cette loi sans précédent vise à réduire le nombre de chargeurs et de câbles de chargement avec lesquels les consommateurs doivent composer lorsqu'ils achètent de nouveaux appareils.
Ben Wood, analyste au cabinet d'études de marché CCInsight, a déclaré : "Cela peut être considéré comme la plus grande perturbation dans la conception de l'iPhone depuis plusieurs années, mais en fait, ce n'est pas une décision majeure."
Il est rapporté que les quatre nouveaux modèles de téléphones mobiles passeront du port Lightning au port USB-C pour le chargement filaire et la transmission de données. Cependant, la vitesse de transfert de données USB3.2 plus élevée n'est disponible que pour le modèle haut de gamme Pro, et les versions standard et Plus utiliseront le taux de transfert USB2.0, une spécification courante pour les téléphones Android.
En outre, les modifications apportées à l’USB-C pourraient également entraîner une vague de nouveaux accessoires de chargement, pouvant être disponibles en différentes couleurs. Cependant, il n'est pas clair si le câble de données sera inclus avec l'appareil ou si les consommateurs devront l'acheter eux-mêmes.
L’iPhone 15 peut-il relancer la demande ?
Le nouvel iPhone 15 devra faire face à de fortes pressions pour relancer la demande. Les ventes annuelles d'iPhone sont incohérentes depuis des années, mais selon l'analyse de Gain Capital, 2023 sera la pire année jamais enregistrée en termes de croissance, avec des ventes attendues en baisse d'environ 2,5 %.
Joshua Warner, analyste principal chez Gain Capital Group, a écrit dans le dernier rapport que les dépenses des consommateurs sont actuellement en baisse et que les intervalles entre les mises à niveau des produits s'allongent. Apple n'est pas à l'abri, ce qui a causé certaines pertes à l'entreprise au cours des derniers trimestres. Cependant, Wall Street estime actuellement que les nouveaux modèles ramèneront les ventes d’iPhone à la croissance au cours de l’exercice 2024, lorsque les analystes estiment qu’elles atteindront un niveau record.
Warner a souligné que l’augmentation attendue des ventes d’iPhone 15 sera attribuée à des prix plus élevés plutôt qu’au volume des ventes. Selon certaines informations, Apple vise à maintenir la production du nouvel iPhone 15 à peu près au même niveau que celle de l'iPhone 14, mais en raison de l'augmentation des prix et de la demande accrue pour sa version Pro plus chère, les revenus globaux des téléphones mobiles d'Apple augmenteront en conséquence.
De nombreux médias ont annoncé que parmi les quatre modèles lancés cette fois, les prix des versions standard et Plus pourraient rester inchangés, mais les prix des versions Pro et ProMax pourraient augmenter respectivement de 100 $ US et 200 $ US.
Dan Ives, analyste de la banque d'investissement américaine Wedbush, a également souligné dans un rapport précédent que la nouvelle gamme de produits d'Apple offrirait de nouvelles fonctionnalités remarquables et s'accompagnerait d'augmentations de prix, poussant ainsi Apple dans un « mini super cycle ».
Wedbush estime qu'Apple connaîtra probablement une forte demande des clients étant donné qu'environ 25 % de ses 1,2 milliard d'utilisateurs Apple ont retardé la mise à niveau de leur iPhone de quatre ans.
Où ira le cours de l’action Apple à l’avenir ?
Le lancement des nouveaux iPhones est l'un des événements les plus importants de l'année pour Apple, mais il ne s'est pas avéré être un catalyseur majeur pour le cours de l'action dans le passé. Warner souligne qu'en fait, en regardant tous les lancements depuis la sortie du premier iPhone en 2007, nous pouvons constater que le cours de l'action Apple a chuté deux fois plus souvent qu'il n'a augmenté au cours du mois du lancement.
Le rapport de Gain Capital souligne qu'à partir du graphique mensuel, Apple a testé la zone de support entre 177,50 $ et 172 $, qui était la zone de résistance en 2022.
Le graphique journalier suggère que le titre pourrait chuter à 170,50 $ avant de trouver un certain support, ce qui pourrait donc être son plus bas niveau s'il continue de faire face à des pressions. Du côté positif, l'objectif à court terme est de revenir au-dessus de 191,50 $ et de regagner le terrain perdu après la publication du dernier rapport sur les résultats il y a plus d'un mois.
Ives a souligné que la sortie prochaine de l'iPhone 15 entraînerait une hausse du cours de l'action Apple de 20 % par rapport aux niveaux actuels. Il a maintenu une surpondération sur le géant de la technologie et a maintenu son objectif de cours de 230 $.
Apple est le titre le plus important de l'indice Nasdaq 100, représentant 11,4 %. Par conséquent, si le cours de l'action Apple fluctue considérablement avant et après la conférence de presse de ce soir, cela affectera inévitablement la tendance du Nasdaq.
Certains analystes s'attendent à ce que le Nasdaq 100 fluctue actuellement entre les moyennes mobiles de 20 et 50 jours. Un retour à la moyenne mobile à 20 jours est une priorité avant qu'un nouveau test de résistance et une tentative d'un nouveau plus haut de septembre ne soient possibles.