Les dernières prévisions de Counterpoint Research montrent que les expéditions mondiales de panneaux pour smartphones à écran pliable devraient augmenter de 46 % sur un an en 2026, et l'entrée prochaine d'Apple est considérée comme un facteur clé de cette vague de croissance rapide. L'analyste de Counterpoint, Guillaume Chansin, a souligné qu'à mesure qu'Apple commence à acheter des panneaux pour le premier iPhone à écran pliable, Apple deviendra le principal moteur de ce segment de marché et devrait stimuler considérablement la demande pour l'ensemble de la chaîne industrielle des écrans pliables.
On dit que la nouvelle machine d’Apple, temporairement appelée « iPhone Fold » par l’industrie, utilisera un écran extérieur et une structure intérieure pliable. Lorsque le corps est déplié comme un livre, il peut afficher un écran interne plus grand, similaire à la taille d'un iPad mini. Le rapport souligne que l'ajout d'Apple consolidera davantage la domination de ce type de forme pliante « de style livre » sur le marché des plieuses en 2026, tandis que les formes multi-pliantes comme le Galaxy Z TriFold de Samsung n'occuperont toujours qu'une part de marché à un chiffre.
Au niveau de la chaîne d'approvisionnement, Samsung Display est considéré comme le plus grand bénéficiaire de cette vague de changements de forme. Sa part de marché des panneaux paravents pliants devrait atteindre plus de 50 %. Il est également révélé qu'il fournira des panneaux OLED pliables pour le premier iPhone à écran pliable d'Apple. À mesure que de plus en plus de fabricants se tournent vers des solutions pliantes de grande taille, le prix de vente moyen des panneaux de paravent devrait également augmenter encore.
Les préférences des consommateurs évoluent également et le marché s'oriente progressivement vers des appareils dotés d'écrans plus grands qui combinent la portabilité des téléphones mobiles avec la productivité des tablettes. Counterpoint a souligné qu'au cours de la fenêtre de vente du second semestre 2025, les ventes de la série Samsung Galaxy Z Fold ont dépassé pour la première fois celles de la série Flip, qui se concentre sur les formes compactes. Ceci est considéré comme un signal important pour la « contre-attaque » progressive du pliage de style livre sur grand écran.
À l’échelle globale, Counterpoint s’attend à ce que les livraisons totales de smartphones pliables augmentent de 14 % en 2025 et de 38 % en 2026. Le rapport indique également que le premier iPhone à écran pliable d’Apple devrait être officiellement dévoilé vers la mi-septembre de l’année prochaine, ce qui est considéré comme un moment clé pour pousser les téléphones mobiles à écran pliable dans un nouveau cycle de croissance.