OpenAI a lancé l'application de génération vidéo Sora très médiatisée l'automne dernier. Il a été téléchargé plus de 100 000 fois le premier jour de son lancement avec la version iOS et il était toujours en statut « sur invitation uniquement ». Il est rapidement arrivé en tête de la liste gratuite de l'App Store américain et a dépassé le million de téléchargements plus rapidement que ChatGPT. Il était autrefois considéré comme le produit emblématique d'OpenAI pour entrer dans les domaines mobile et social. Cependant, les dernières données du marché montrent que la popularité de cette application, autrefois connue sous le nom de « version IA de TikTok », est en déclin significatif.

Les statistiques d'Appfigures montrent que les téléchargements de Sora en décembre 2025 ont chuté de 32 % d'un mois à l'autre par rapport au mois précédent. Cette performance est particulièrement flagrante car les fêtes de fin d'année sont généralement la haute saison pour les applications mobiles pour acquérir des clients et stimuler la consommation. À partir de janvier 2026, la baisse des téléchargements de Sora s'est intensifiée, chutant encore de 45 % d'un mois à l'autre. Il y a eu environ 1,2 million de nouvelles installations ce mois-là, et les dépenses des consommateurs dans les applications ont également connu une baisse de 32 % d'un mois à l'autre en janvier. Jusqu'à présent, Sora a été téléchargé environ 9,6 millions de fois sur les plateformes iOS et Android, et les dépenses cumulées des utilisateurs se sont élevées à environ 1,4 million de dollars américains, dont environ 1,1 million de dollars américains ont contribué, suivis par des pays comme le Japon, le Canada, la Corée du Sud et la Thaïlande. En janvier 2026, les dépenses mensuelles des utilisateurs sur Sora s'élevaient à environ 367 000 $, en baisse par rapport au sommet de 540 000 $ atteint en décembre 2025.

En termes de performances de l’App Store, le classement de Sora a également considérablement baissé. Dans l'App Store américain, Sora ne fait plus partie du top 100. Elle se classe actuellement au 101ème rang parmi les applications gratuites et ne peut maintenir que sa 7ème position dans la catégorie "Photos et vidéos". Sur le Google Play Store américain, Sora est encore plus désavantagée, se classant seulement au 181e rang sur la liste globale des applications gratuites. Bien qu'il ne s'agisse toujours pas d'une « impasse », pour une nouvelle candidature qui apparaît fortement au sommet et qui porte de grands espoirs, cette tendance est déjà assez inquiétante.

Le positionnement principal de Sora est une application sociale vidéo avec une forte couleur IA. Les utilisateurs peuvent générer des vidéos via des invites textuelles et choisir de se « présenter » eux-mêmes ou leurs amis en tant que protagoniste de la vidéo. Le contenu généré peut également être recréé et personnalisé par d'autres. L'application prend en charge l'ajout de musique, d'effets sonores et de dialogues aux vidéos, permettant aux utilisateurs de « diriger » des scènes complètes en langage naturel. Cette expérience s'appuie sur le modèle de génération vidéo d'OpenAI, Sora 2. Cependant, à mesure que la nouveauté initiale s'est estompée, Sora a rencontré des défis à plusieurs niveaux tels que la conception du produit, la pression concurrentielle sur les produits et la gestion des droits d'auteur, ce qui a entraîné une pression sur les capacités de fidélisation des utilisateurs et de monétisation.

Les changements dans l’environnement concurrentiel sont l’un des facteurs importants contribuant au ralentissement de la croissance de Sora. Gemini de Google, en particulier son modèle de génération d'images et multimédia Nano Banana, a favorisé la popularité des applications autonomes Gemini sur l'App Store, devenant ainsi une alternative directe pour les utilisateurs dans le domaine du contenu génératif. Au cours de la même période, Meta a également introduit le flux de contenu vidéo basé sur l'IA Vibes dans sa propre application. Avec l'attrait apporté par le lancement de cette fonction, le volume de téléchargement et les utilisateurs actifs quotidiens de l'application Meta AI ont considérablement augmenté en octobre 2025, formant une concurrence frontale avec Sora en termes d'attention des utilisateurs et de temps d'utilisation.

De plus, les problèmes de droits d’auteur entourant Sora pèsent sur sa trajectoire. Dans les premiers jours du produit, OpenAI a envoyé un signal aux studios hollywoodiens et aux sociétés de courtage, déclarant que si les autres parties ne voulaient pas que leur propriété intellectuelle apparaisse dans Sora, elles devaient activement se « désinscrire ». Cette approche a rapidement déclenché une forte réaction de la part des organisations industrielles telles que la Film Association. En l'absence de contrôle strict des droits d'auteur, les utilisateurs ordinaires pourraient utiliser des personnages bien connus tels que Bob l'éponge et Pikachu pour générer des vidéos de deuxième génération. Cela a sans aucun doute stimulé l’intérêt des utilisateurs et la diffusion du contenu à court terme, mais a également accru les risques juridiques de la plateforme. Afin d'apaiser l'industrie du cinéma et de la télévision et de réduire la pression des poursuites potentielles, OpenAI a ensuite modifié sa politique de « disponible par défaut, opt-out » à « désactivé par défaut, nécessitant une autorisation active », et a renforcé les restrictions de droits d'auteur au sein de l'application, affaiblissant la capacité des utilisateurs à appeler à volonté l'IP populaire.

En décembre 2025, OpenAI a annoncé une coopération avec Disney, permettant aux utilisateurs de générer des vidéos d'IA basées sur des personnages Disney dans Sora, réintroduisant théoriquement certaines ressources IP bien connues officiellement autorisées dans la plateforme. Cependant, les données d'Appfigures et les performances de l'App Store indiquent que cette coopération à succès ne s'est pas encore traduite par une croissance visible des téléchargements ou des dépenses des utilisateurs. Dans le même temps, le monde extérieur a exprimé ses inquiétudes concernant les vidéos « déformées » ou « parodiées » avec des personnages Disney générées par certains utilisateurs utilisant Sora, ce qui rend également la coopération entre Disney et OpenAI assez subtile au niveau de l'opinion publique.

Il convient de noter que Sora 2 a fait sensation dans l’industrie lors de son premier lancement. Certains commentaires l'ont décrit comme « une technologie capable de subvertir les médias sociaux » et l'ont même directement qualifié de « TikTok dans le domaine de l'IA ». Cependant, dans la pratique, tous les utilisateurs ne sont pas disposés à laisser des amis ou même des inconnus utiliser leurs portraits pour créer des vidéos IA. Ce souci psychologique et de confidentialité a dans une certaine mesure inhibé les liens sociaux et les effets de diffusion de contenus que la plateforme espérait initialement former. Après que la plateforme a imposé davantage de restrictions sur l'utilisation de la propriété intellectuelle commerciale et qu'il est devenu difficile pour les visages familiers d'apparaître dans le contenu à grande échelle, l'intérêt des utilisateurs pour Sora a semblé s'être encore affaibli.

Au moment de mettre sous presse, OpenAI n'a pas répondu publiquement aux questions liées à la baisse des téléchargements et de la consommation de Sora. Il reste à voir si cette application, qui était autrefois considérée comme un symbole de la stratégie mobile et des ambitions sociales vidéo d’OpenAI dès les premiers jours de son lancement, pourra raviver l’enthousiasme des utilisateurs grâce à l’introduction d’une coopération accrue en matière de droits d’auteur, d’outils de création plus détaillés ou de nouvelles formes de produits.