L'Académie des arts et des sciences du cinéma a publié vendredi de nouvelles règles, précisant clairement que le travail d'acteur et de scénariste doit être réalisé par des humains, et non par l'intelligence artificielle, pour pouvoir concourir pour la plus haute distinction de l'industrie cinématographique, les Oscars. Les changements s'appliqueront aux candidatures pour les prochains Oscars, prévus en mars 2027.
La technologie de l’IA générative a suscité une inquiétude généralisée dans l’industrie du cinéma et de la télévision, les praticiens craignant que les studios n’utilisent cette technologie pour remplacer les travailleurs humains afin de réduire les coûts. Les débuts l'année dernière d'une "actrice" générée par l'IA nommée Tilly Norwood, dont les producteurs affirmaient avoir suscité l'intérêt de plusieurs dirigeants de studios, ont encore alimenté les inquiétudes de l'industrie et déclenché une réaction violente de la part de la Screen Actors Guild.
Selon les nouvelles règles émises par l'Académie des arts et des sciences du cinéma, les cinéastes peuvent utiliser des outils d'IA, mais les acteurs « synthétiques » comme Norwood ne seront pas éligibles aux Oscars. L'agence a déclaré dans un communiqué que les scénarios doivent être des « créations humaines » pour être pris en compte pour la sélection. Les nouvelles règles prévoient également que l'Académie peut demander des informations supplémentaires pour vérifier qu'une œuvre soumise a bien été créée par un être humain.
Cet ajustement des règles marque une définition claire du champ d'application de la technologie de l'intelligence artificielle dans l'industrie cinématographique et vise à protéger la créativité humaine et la valeur de la performance dans l'art cinématographique traditionnel. Avec le développement rapide de la technologie de l'IA dans le domaine de la création de contenu, les organisateurs des Oscars ont envoyé un signal clair à l'industrie à travers cette démarche : la contribution artistique humaine reste un critère essentiel irremplaçable dans la sélection des prix cinématographiques les plus prestigieux.