Les jeunes deviennent plus rationnels et « myopes », et la stratégie de « pêche à long terme » des capitalistes échoue. Le 13 décembre, Dong Mingzhu a placé l'ancien « successeur » Meng Yutong du côté opposé lors de la cérémonie d'intronisation des étudiants de Gree Electric en 2023. Dong Mingzhu a confirmé que Meng Yutong avait été renvoyé de l'entreprise. Elle a également déclaré que lorsqu'elle était secrétaire, elle "ne pouvait même pas écrire un seul article". Meng Yutong est devenue une célébrité sur Internet grâce à la plateforme de Gree. "Nous ne pouvons plus tolérer de telles personnes à Gree."

Le soir du 18 décembre, Dong Mingzhu a de nouveau parlé de Meng Yutong dans une émission en direct. Face aux doutes quant à l'embauche de la mauvaise personne ou aux problèmes de vue, Dong Mingzhu a déclaré : « Ce n'est pas qu'elle a embauché la mauvaise personne. C'est son propre choix. Le chemin de la vie lui appartient. Elle détermine ses propres valeurs dans la vie. C'est à vous de décider quel genre de personne vous choisissez d'être. Il est maintenant difficile de dire à quoi cela ressemblera dans cinq ans. Les sujets connexes sont devenus des recherches brûlantes.

La dernière fois que Dong Mingzhu a publiquement critiqué Meng Yutong, c'était il y a plus de six mois, et elle en était toujours amère, même si elle ne pouvait pas tolérer un grain de sable dans ses yeux.

Ce qui lui fait honte, c’est que Meng Yutong, le président de Gree, est lié depuis le début au char de la réforme des entreprises.

Quant aux efforts ultérieurs pour consommer du trafic, devenir des célébrités sur Internet, vouloir se lancer en solo et rompre les uns avec les autres, cela signifie bien qu'ils essaient de plaire, d'attendre l'opportunité et de s'élever.

Dong Mingzhu voulait gagner de l'argent dans ce « pool de trafic » Internet dominé par les jeunes, mais elle a conservé une personnalité arrogante et « absolument correcte ». Le « successeur » Meng Yutong a choisi de partir, mais les besoins de valeur de chacun n'étaient pas suffisamment adaptés. Les temps changent et les jeunes d'aujourd'hui deviennent de plus en plus rationnels et réalistes. Il est inévitable de se séparer de la culture d'entreprise de type « bénédiction ».

1. Tombez amoureux et entretuez-vous : gagnez suffisamment de caractère puis retirez-vous courageusement

Meng Yutong, qui n'a presque pas de CV, a décollé vers Gree. Dès le début, c'était le résultat de la « voix personnelle » de Dong Mingzhu.

En 2021, Meng Yutong a participé à l'émission de variétés « We Are New in the Workplace ». A cette époque, la jeune fille d'une vingtaine d'années comptait sur sa confiance en elle, son caractère non-conformiste et travailleur pour sortir rapidement du cercle. Parmi les concurrents sur la même scène, elle a été repérée par l'invité Dong Mingzhu.

Profil bas, prêt à endurer les épreuves et haute résistance à la pression, telles sont les compétences infaillibles de Meng Yutong pour frapper le cœur de Dong Mingzhu.

Afin de créer un personnage « sympathique », Meng Yutong a même donné à Gree la possibilité de devenir un employé à temps plein avec un salaire mensuel attendu de 4 000 yuans lors de son premier entretien.

Cette opération correspondait parfaitement aux ambitions de Dong Mingzhu.

Derrière le marketing astucieux des personnages, Dong Mingzhu, qui a toujours été franc, était également confus.

Par la suite, Dong Mingzhu a publiquement embauché Meng Yutong comme secrétaire général, et Meng Yutong a été transféré à Gree.

Avec un grand arbre dans le dos pour profiter de l'ombre, l'approbation de Dong Mingzhu a directement créé la cage du protagoniste pour Meng Yutong en tant que « successeur » de Gree.

Le fait est que la vie de Meng Yutong à Gree n'a pas été facile.

Occupant un poste élevé, avec d'innombrables titres brillants, et le respect et la reconnaissance accordés par son patron, ce jeune homme est tombé dans un cycle contradictoire de doute de soi et d'autosatisfaction.

Meng Yutong a déclaré un jour publiquement qu'il travaillait continuellement sans prendre de pause et que son salaire mensuel durement gagné n'était pas supérieur à celui d'un nouveau diplômé du même niveau. Il était de garde 24 heures sur 24 et le service 996 était débordé... La « réalité » du lieu de travail entre les lignes avait déjà préparé le terrain pour un « départ ».


Source : Weibo

Derrière le statut élevé des employés stars, il y a une torture sans fin ?

À cette époque, l'élite des affaires Dong Mingzhu a commencé à montrer son côté « renard ».

Pressé, Dong Mingzhu a choisi de « sacrifier » Meng Yutong pour Gree.

En d’autres termes, Dong Mingzhu a joué un grand jeu dès le début pour donner un élan à Gree et à sa propre réputation d’entrepreneur Internet.

Gree en ce moment est comme une fondue, et Dong Mingzhu est la fourmi dans cette fondue.

Le rapport financier 2022 montre que le chiffre d’affaires total de Gree Electric s’élève à 190,2 milliards de yuans, soit une légère augmentation de 0,265 sur un an, soit environ la moitié des 345,7 milliards de yuans de Midea dans la même voie. Et au premier trimestre 2023, le chiffre d'affaires sera de 35,69 milliards, soit une hausse de 0,44 %.

La pression « à la baisse » sur les performances de Gree est énorme.

Et l'atterrissage aérien de Meng Yutong, avec l'aide de l'étiquette de trafic du « prochain Dong Mingzhu », a rendu Gree plus populaire sur Internet.

Avec le truc du battage médiatique, Dong a essayé d'utiliser l'identité et le truc de Meng Yutong pour soutenir un nouveau monde pour le développement de Gree et ouvrir un deuxième point de croissance.

C'est dommage que Meng Yutong ait démissionné en premier.

Wang Ziru, spécialiste de la technologie et des médias, rejoint l'entreprise avec Meng Yutong. Dans le plan de talent de Dong Mingzhu, un type est la personne travailleuse représentée par Wang Ziru, qui peut apporter à l'entreprise une valeur égale ou même supérieure à son propre prix ; l'autre type est la célébrité Internet représentée par Meng Yutong, qui peut profiter des dividendes d'Internet et développer un modèle de prestation en ligne.

Ce que Dong Mingzhu veut, c'est une secrétaire qui ait le tact de Wang Ziru, la chaleur de Dong Yuhui et qui soit de garde 24 heures sur 24. Meng Yutong n'est pas le meilleur choix.

Bien que ses capacités soient moyennes, il s'exprime mieux. C'est l'évaluation la plus pertinente pour décrire Meng Yutong.

Meng Yutong n’est pas le « prochain Dong Mingzhu » de Gree, mais une « célébrité Internet » qui connaît bien les usages d’Internet.

Dong Mingzhu y a également réfléchi et a mis en commun les efforts de l'ensemble de l'entreprise pour créer le compte Douyin « Pearl Yutong Selection », et a profité de la situation pour ouvrir la salle de diffusion en direct climatisée Pearl Yutong et la salle de diffusion en direct de lavage de glace Pearl Yutong. Elle voulait utiliser le halo de trafic accordé à Meng Yutong pour monétiser son influence et récolter une vague de dividendes du trafic.

Cependant, la réalité a durement giflé Dong Mingzhu.

En 2020, Dong Mingzhu a personnellement réalisé la diffusion en direct de la promotion 618, établissant un nouveau record de ventes dépassant les 10 milliards en une seule diffusion en direct ; et la première diffusion en direct des marchandises par Meng Yutong, malgré la plate-forme de Dong Mingzhu, le GMV unique n'était que de 620 000, ce qui était bien inférieur aux prévisions.

Les médias concernés ont conclu que Meng Yutong avait diffusé au moins dix diffusions en direct en avril 2022, chaque diffusion en direct durant une ou deux heures. Devant la caméra, Meng Yutong a dansé de manière inappropriée et a crié vigoureusement, ce qui était déjà incompatible avec le contenu du travail d'un secrétaire d'une entreprise figurant parmi les 500 plus grandes entreprises mondiales.

Les faits ont prouvé que le gadget du « prochain Dong Mingzhu » n’était pas déplacé. Par rapport aux collations, aux produits de première nécessité et à d'autres petits articles, les catégories impopulaires telles que les appareils électroménagers Gree sont difficiles à rivaliser sur les canaux émergents.

Meng Yutong n'est pas Dong Mingzhu, il n'est qu'un substitut disgracieux. L’astuce consistant à greffer les autres sur les autres ne s’applique pas à Gree.

En août 2022, Meng Yutong, en poste depuis moins d’un an, a été poussée au premier plan. L'avatar du compte "Pearl Yutong Selection" est passé d'une photo de Dong et Meng à une photo de Dong Mingzhu seul, et le nom du compte a été changé en "Gree Pearl Selection". Dong Mingzhu est redevenu le protagoniste de la matrice de diffusion en direct de Gree.

Si on y réfléchit bien, on a l'impression de "tuer l'âne en enlevant le moulin".

Cependant, Gree a seulement annoncé au public que Meng Yutong avait commencé à se concentrer sur les coulisses et avait occupé d'autres postes dans l'entreprise.

Ayant à la fois des désirs et des besoins, Dong Mingzhu est submergé par ses critiques sévères et n'est pas à sa place dans une entreprise qui mise sur l'ancienneté. L'assistant n'est qu'un rôle dans lequel il est difficile de remplir les deux rôles.

Si vous ne transportez pas bien les marchandises, vous les jeterez après les avoir utilisées. Maintenant que vous avez décidé de partir, il ne vous reste plus qu'à gagner les « frais de rupture ».

Jusqu'à présent, l'intégralité du compte en ligne de Meng Yutong était clairement étiquetée comme « Secrétaire des PDG des 500 plus grandes entreprises ». Gree lui a donné la personnalité et l'aura d'une « élite professionnelle », et le jeune Meng Yutong a le capital pour se vendre.

Si vous ne pouvez pas attendre le « long », mieux vaut pêcher le « court ».

D'un côté se trouve l'océan bleu infiniment beau d'Internet, et de l'autre le personnage de « successeur » en difficulté de Gree. Meng Yutong vient de choisir la voie que les jeunes choisiraient aujourd'hui.

Dong Mingzhu, cependant, a sauté sur le devant de la scène et a utilisé son statut condescendant de PDG d'entreprise pour affronter le public décentralisé de l'Internet. Elle est allée à contre-courant et n’a pu que heurter le mur.

Les « jurons » de la femme étaient simplement dus au fait que Gree était en colère parce qu'il avait confectionné la robe de mariée de quelqu'un d'autre.

2. Auto-marketing : riz pour les jeunes sur Internet « vraiment délicieux »

Il n'est pas exagéré de dire que Dong Mingzhu a utilisé Gree pour confectionner la robe de mariée de Meng Yutong.

C'est juste que cette robe de mariée a été obtenue par Meng Yutong grâce à l'opération "obscurité sous la lampe".

Après avoir porté le chapeau du « prochain Dong Mingzhu » et atterri à Gree, le compte Douyin de Meng Yutong a augmenté de plus de 800 000 abonnés en trois jours. Dong Mingzhu a fortement soutenu Meng Yutong, s'est associé à elle pour des émissions en direct et a enregistré plusieurs marques pour faire complètement de Meng Yutong la « célébrité Internet » de Gree.

Actuellement, le compte personnel Douyin de Meng Yutong compte plus de 2,3 millions d'abonnés, le compte Xiaohongshu compte plus de 1,3 million d'abonnés et le compte Weibo compte plus de 300 000 abonnés. Avec de nombreuses étiquettes telles que diplômé d'une école prestigieuse, secrétaire du président, etc., les nombreuses conditions de Meng Yutong pour devenir une célébrité sur Internet ont mûri.

En travaillant seul, même s’il n’y a aucune approbation de Dong Mingzhu, il est possible de faire ce que l’on veut. Il n'y a pas de 996, pas de supérieurs et de subordonnés, et pas de gros gâteau qui ne puisse être mangé.

Quittant l'aura de Gree, "Workplace Elite" a changé d'apparence et "Exquisite Young People" a été mis en ligne.

Le « Rapport d'enquête sur le week-end national auprès des jeunes 2021 » montre que parmi les façons les plus populaires de passer le week-end, « dormir jusqu'à ce que vous vous réveilliez naturellement » occupe la première place. 996. Avec le travail hebdomadaire, les jours de congé alternés et le travail en ligne, les jeunes sont tombés dans un cycle « pavlovien sur le lieu de travail » où le travail et la vie sont difficiles à séparer, et où exploiter chaque opportunité est devenu la norme.

L'exquisité est devenue l'état idéal des jeunes. Les contenus Internet ayant pour argument de vente la « vie exquise » ont fait leurs preuves dans les cercles de jeunes.

Le "jeune homme" Meng Yutong a rapidement gagné le soutien d'un grand nombre de jeunes.

Prenons l'exemple du compte Douyin de Meng Yutong. Avant de rejoindre Gree, il a posté de nombreuses vidéos de danse, d'effets spéciaux, etc. dans lesquelles il est apparu. Après avoir rejoint Gree, son style a commencé à s'orienter vers l'élite sur le lieu de travail. Après avoir quitté Gree, Meng Yutong est progressivement revenu sur la voie d'une vie raffinée. Après avoir annoncé son choix d'école pour l'examen d'entrée de troisième cycle, le compte Douyin de Meng Yutong a même publié plusieurs vidéos de ses études personnelles et de ses discussions, chaque vidéo recevant plus de 100 000 likes.

En prenant Xiaohongshu comme exemple, Meng Yutong compte plus d'un million de fans sur Xiaohongshu. Ses notes couvrent les compétences professionnelles, les tenues quotidiennes, les conseils de beauté, la soupe au poulet inspirante, les réponses aux recherches brûlantes, etc., avec des sujets riches. De temps en temps, Meng Yutong publiera une vidéo pour « apporter des marchandises » sous la forme de recommandations de produits, de déballages de Double Eleven, de critiques de cosmétiques, etc. Selon le 21st Century Business Herald, un responsable du domaine du commerce électronique en streaming en direct a déclaré que Meng Yutong est considérée comme un super V sur la plateforme Xiaohongshu, avec des revenus publicitaires mensuels d'environ 100 000 à 200 000 yuans.

Pour une seule annonce, la cotation atteint le niveau de 200 000. En novembre, son compte Xiaohongshu a lancé deux promotions. Sans compter les subventions au trafic des plateformes, les revenus publicitaires d’une seule plateforme ont atteint 400 000 €.

Grâce au contenu et aux ventes, Meng Yutong a trouvé un moyen de se commercialiser sur le long terme.

Pour les jeunes, qu'il s'agisse d'une apparence exquise, d'une vie exquise ou de l'aura d'une école prestigieuse, le succès est insaisissable. Au fil du temps, les jeunes sympathisent progressivement avec eux-mêmes, se retrouvent dans des situations de vie exquises et perdent le jugement le plus élémentaire.

C’est ainsi qu’est née la circulation du trafic.

Il n'y a pas de 9h à 17h, pas de règles sur le lieu de travail, et Meng Yutong, qui a été témoin des luttes ouvertes et secrètes du groupe Gree, a atteint une contraction stratégique dans sa vie et est entré dans un état de demi-retraite « d'auto-marketing ».

Meng Yutong, tranquille, s'appuyant sur deux années de travail pour Gree, continue de gérer sa propre personnalité et de promouvoir sa vie douce.

Il est trop tôt pour dire combien de temps durera cette vague de riz des jeunes.

3. Derrière les « bénédictions » : les jeunes sont « myopes »

Un homme bien nourri ne sait pas qu’un homme affamé a faim.

Dong Mingzhu a critiqué Meng Yutong pour « vouloir uniquement utiliser la plateforme de Gree pour devenir une célébrité sur Internet ». L'implication est que vous, Meng Yutong, êtes ingrat parce que Gree l'a tellement promue et cultivée, mais le résultat a été une fin malheureuse et pleine de remarques de victime.

Après avoir critiqué Meng Yutong, Dong Mingzhu a continué à dire une déclaration de mauvais goût : gagner de l'argent est comme un cadavre ambulant.

Pour parler franchement, aux yeux des élites du monde des affaires comme Dong Mingzhu, la reconnaissance absolue et l’obéissance absolue au leadership sont les qualités les plus fondamentales des employés d’une entreprise. Les valeurs traditionnelles de l'entreprise privilégient les employés diligents et terre-à-terre.

Leur dicton est que tant que vous travaillez dur, la promotion et l'augmentation de salaire viendront plus tard. Aux yeux de nombreux jeunes professionnels, la réflexion professionnelle de Dong Mingzhu est démodée. Les promesses faites par ces entrepreneurs traditionnels sont souvent des promesses vides de sens. Après tout, les canaux de croissance de l'entreprise sont contrôlés au sein de l'entreprise et ils deviennent de plus en plus petits.

Qu'il s'agisse de Meng Yutong ou de Dong Yuhui, les salariés vedettes semblent être devenus des « facteurs d'instabilité » qui rendent difficile l'installation des entreprises.

Dong Yuhui, qui regorge de talents littéraires et artistiques, est sur le point de remporter le bâtiment d'Oriental Selection, mais l'ancien PDG d'Oriental Selection, Sun Dongxu, le considère comme une épine dans le pied et une épine dans la chair du « soutien des soldats et du respect de soi ». Il « dirige » Dong Yuhui à travers plusieurs opérations. Les fans d'Internet ont collectivement cessé d'être fans d'Oriental Selection et se sont retrouvés avec des plumes de poulet partout sur le sol.

Les jeunes en colère ne comprennent peut-être pas la stratification du « travail » dans le modèle de prestation, mais ce que tout le monde voit, c'est le passage à tabac de Dong Yuhui, un employé qui travaille dur, par Dong Yuhui, un dirigeant de Dongfang Selection. D'un seul coup d'œil, ce qui est bien et ce qui ne l'est pas est clair, et la tempête de l'opinion publique devient de plus en plus grande.

La nature du capital à but lucratif a condamné dès le début la relation subsidiaire entre l’entreprise et ses salariés.


Source : Weibo

La forte culture d’entreprise des entreprises traditionnelles n’a pas de place pour survivre parmi les jeunes en quête de liberté et indisciplinés. Ils privilégient les avantages tangibles et ne peuvent ni accepter ni vouloir le gâteau tiré par leurs patrons. Une fois que les jeunes auront abandonné les « vaches et les chevaux » pour le capital, le capital cherchera de nouveaux « vaches et chevaux ».

Le conflit a été transmis avec succès aux travailleurs eux-mêmes, qui se sont impliqués dans la lutte tandis que le capital observait l'incendie de loin.

Dong Yuhui et Meng Yutong sont différents. L’un a réussi à rester tandis que l’autre a été contraint de partir.

Dong Yuhui et Meng Yutong sont pareils, ce sont tous deux des jeunes qui veulent obtenir les récompenses qu'ils méritent.

Les incendies de forêt brûlent et derrière les « bénédictions », la mentalité « myope » des jeunes se propage. Si le lève-tôt n'a pas de vers à manger, qui se lèvera tôt ?

4. Conclusion

Meng Yutong s'est enfui après avoir été réprimandé, ce qui est différent de Dong Yuhui, mais pareil.

D’un côté, les jeunes qui progressent en classe sont pourchassés et interceptés par le capital ; d’un autre côté, les jeunes qui se couchent sont dénoncés et portés à plainte par le capital.

À l’ère d’Internet, le capital qui ne peut monopoliser le droit de parole a enfin ressenti les contraintes du jeune public.

Meng Yutong avec le « parti pris du survivant » ne sera pas un modèle pour les jeunes, mais au moins c'est l'attitude des jeunes.