Le dernier rapport publié par l'organisme d'études de marché Counterpoint Research le 4 mars montre qu'au quatrième trimestre 2025, les expéditions de smartphones au Moyen-Orient et en Afrique (MEA) ont augmenté de 5 % sur un an, maintenant une croissance constante pour le troisième trimestre consécutif. Du point de vue de la concurrence des marques, Samsung s'est particulièrement bien comporté. Ses expéditions au cours du trimestre ont augmenté de manière significative de 53 % sur un an et elle a réussi à retrouver sa position de champion des ventes de smartphones au Moyen-Orient et en Afrique. Il s'agit du deuxième trimestre consécutif au cours duquel il dépasse Transsion.
Quant à Transsion, touchée par la pénurie de mémoire, le rythme de production a ralenti au quatrième trimestre 2025, et sa part de marché est tombée à 15%, soit une baisse significative de 25% par rapport à la même période de l'année dernière.
en même temps,Honor a réalisé une croissance annuelle substantielle de 83 % au cours du trimestre. L'analyse du rapport estime que cela est principalement dû à une base plus faible au cours de la même période de l'année dernière et à des stocks de pièces relativement stables, qui ont maintenu une bonne situation en termes de ventes et de prix.
Le rapport souligne également que le Moyen-Orient et l'Afrique s'accélèrent vers un développement haut de gamme et que la popularisation des téléphones mobiles 5G est devenue le principal moteur. Au quatrième trimestre 2025, les livraisons de smartphones 5G dans la région ont augmenté de 22 % sur un an.
Outre les marchés matures qui continuent de jouer le rôle principal, la construction et la couverture du réseau 5G sur les marchés émergents tels que la Jordanie, l'Irak, la Tunisie, l'Égypte, le Maroc et la Sierra Leone progressent également rapidement. Bien que les fonctions d’IA deviennent progressivement populaires au niveau local, leur rôle actuel dans la croissance des ventes de téléphones mobiles reste encore relativement limité.
