Résumé :
« L'ère de la conduite autonome nationale est arrivée. »
Lors de la fête nationale, les données montrent qu'en moyenne 300 millions de personnes se déplacent chaque jour d'une région à l'autre. Les autoroutes transportent plus de 90 % du trafic et la conduite autonome représente plus de 90 %, devenant ainsi la principale force absolue.
Frère Dao a estimé que lorsqu'il a rencontré un énorme embouteillage alors qu'il voyageait à l'extérieur pendant la fête nationale, le conducteur a expliqué un jour que de nombreux véhicules conduisaient seuls depuis d'autres endroits, alors que les voitures locales n'étaient pas autant embouteillées.
Dans cette vague de grands changements, le plus embarrassant, ce ne sont pas les gens sans voiture ni chauffeur dans les sites pittoresques, mais un groupe de personnes qui semblent n'avoir rien à voir les unes avec les autres : les propriétaires d'hôtels.
Parce que les jeunes aiment non seulement conduire eux-mêmes, mais aussi annuler directement le processus de réservation d'hôtel.
Certaines personnes replient les sièges arrière de leur voiture, y mettent des matelas gonflables, font cuire des nouilles dans la voiture et installent un auvent à l'extérieur de la voiture. Il n’est pas nécessaire de faire la queue pour payer le check-out le lendemain matin, ce qui est devenu la norme pour de nombreuses personnes en vacances.
Davantage de personnes ont commencé à installer des tentes directement devant la voiture. Pendant la Fête nationale, si vous regardez autour de la plage de la rivière Wuhan, dans les banlieues autour du lac de l'Ouest à Hangzhou, dans la zone humide du Sichuan Yanxi, dans les prairies de la rivière Guilin Jinji et dans d'autres endroits, vous pouvez voir des tentes toutes reliées entre elles.
De nombreuses industries sont en train d'être rectifiées par les jeunes. Pourquoi est-ce au tour de l’hôtel cette fois-ci ?
Les hôtels ne sont pas fixés pendant la fête nationale, et « l'errance » devient populaire
En cette Fête Nationale, le style des Moments a complètement changé.
Auparavant, lors des voyages pendant la fête nationale, les personnes nées dans les années 1980 et 1990 avaient un rythme très fixe : réservez un hôtel un demi-mois à l'avance, puis enregistrez-vous avec vos bagages à votre arrivée en ville.
Mais les touristes rebelles ont directement bouleversé cette habitude. Les jeunes les plus en vogue d'aujourd'hui ont commencé à choisir des hôtels lorsqu'ils voyagent : au lieu de rester à un point fixe, ils peuvent s'arrêter à tout moment en cours de route.
Cette année, à l'occasion de la fête nationale, de nombreuses personnes sur Internet n'ont pas publié de messages sur l'hôtel dans lequel ils séjournaient, mais sur les guirlandes lumineuses de la tente, la table du coffre de la voiture et le ciel étoilé.
Le camping était autrefois un passe-temps réservé à un petit nombre d'amateurs de plein air. Pourquoi cette méthode devient-elle de plus en plus populaire cette année ?
Tout d'abord, il y a un point qui ne peut être séparé :
L'assassin de l'hôtel est trop impitoyable.
Lorsque les vacances arrivent, les primes hôtelières montent en flèche. Dans certaines villes populaires et zones situées à proximité de sites pittoresques, les prix des hôtels, qui coûtent généralement entre deux et trois cents dollars en semaine, peuvent atteindre huit cent mille, voire plus, pendant la fête nationale.
La chambre est toujours la même, les autres conditions n'ont pas été améliorées et le prix a d'abord triplé. Ce n’est pas que les jeunes n’en ont pas les moyens, mais ils ne veulent pas être lésés.
De plus, désormais
les informations sur Internet sont trop transparentes
, de nombreuses personnes n'osent pas agir de manière imprudente de leur propre chef parce qu'elles ne connaissent pas l'endroit où elles vivent. Elles ne peuvent séjourner dans des hôtels que lorsqu'elles arrivent dans un autre endroit.Mais maintenant, si vous effectuez une recherche sur Internet, vous trouverez diverses stratégies pour les lits et les camions, telles que « places de stationnement gratuites », « quel camping peut prendre un bain », « quelle aire de service a de l'eau chaude ».
Plus les gens en savent, moins ils sont disposés à se faire kidnapper par des hôtels haut de gamme. Même si c'est la première fois qu'un novice campe, il peut se lancer en une demi-journée en suivant les courtes vidéos pour acheter du matériel.
Pourquoi les gens essaient-ils si fort de ne pas séjourner dans des hôtels ? Derrière cela, les jeunes d’aujourd’hui veulent non seulement un simple endroit où vivre, mais une expérience plus unique.
Après tout, même les meilleurs hôtels cinq étoiles n'ont que les mêmes services : des lits, des climatiseurs, des télévisions et rien de nouveau du tout.
Mais le camping est évidemment différent. Il y a toujours une variété d'attractions non artificielles qui dépassent les attentes pendant le voyage : observer les étoiles la nuit, écouter le chant des oiseaux le matin et être hébété pendant que le vent souffle l'après-midi, toutes sont des expériences uniques.
Les jeunes pensent donc très clairement. Au lieu de dépenser plus de 1 000 yuans par nuit pour vivre dans une chambre standard, il vaut mieux économiser de l'argent pour acheter des tentes et du matériel, et transformer complètement la vie en « jeu ».
Il y a donc un contraste très évident lors de la fête nationale cette année :
D'un côté, certains hôtels aux prix élevés ne peuvent pas être vendus, et de l'autre, les commandes de campings ont considérablement augmenté.
Les données de Meituan montrent que les commandes de camping pendant la fête nationale ont augmenté de 410 % par rapport au 1er mai, et que les recherches de matériel de camping dans certains sites pittoresques ont augmenté de plus de 400 % d'une année sur l'autre.
Ces jeunes « rebelles » ont complètement abasourdi le propriétaire de l’hôtel.
Du chariot-lit à la tente,
Voler des affaires sous le nez de l'hôtel
Ces dernières années, les gens ont choisi le camping plutôt que de séjourner à l'hôtel lorsqu'ils voyagent. Tout comme les voyages autonomes, ce n’est plus un passe-temps de niche.
Selon les données d'iiMedia Consulting, la taille du marché principal de l'économie du camping en Chine a atteint 248,32 milliards en 2025, ce qui porte l'échelle des chaînes industrielles en amont et en aval à dépasser 1,44 billion ; d'ici 2030, le marché principal devrait approcher 487,98 milliards et le marché connexe pourrait dépasser 2,4 billions.
Un gâteau valant des centaines de milliards a été confectionné tranquillement sous le nez de l'hôtel.
Derrière cette tendance,
on peut dire que les véhicules à énergies nouvelles en sont un moteur clé.
Dans le passé, les gens dormaient dans des camions à essence, et allumer le climatiseur avait peur de gaspiller du carburant et du monoxyde de carbone, et l'espace était trop petit pour y rentrer.
Mais maintenant, de nombreux constructeurs de voitures à énergie nouvelle deviennent de plus en plus populaires et améliorent constamment les détails. Ils disposent non seulement d'une décharge externe, d'un grand espace, d'une climatisation de stationnement, mais aussi d'un double siège dans le coffre, qui répond directement aux besoins d'hébergement. Certains constructeurs automobiles ont également lancé des machines à café, et les propriétaires de voitures peuvent préparer du café et du thé fraîchement moulus dans la voiture, ce qui vole directement l'activité de Starbucks.
De plus, l'alimentation peut être réapprovisionnée dans les zones de service et les campings, vous n'avez donc pas à vous soucier de la durée de vie de la batterie dans le passé. Conduire un tramway pour passer quelques jours et quelques nuits dehors n’est pas aussi compliqué qu’on le pense.
Du coup, de plus en plus de personnes choisissent la méthode tram + tente. Certaines personnes voyagent sur la ligne Qinghai-Gansu et restent dans la voiture pendant 13 jours, économisant ainsi des milliers de dollars par rapport aux hôtels le long de la ligne. D’autres se rendent dans les banlieues de l’est de la Chine, évitant les hôtels pittoresques et ne s’arrêtant qu’une nuit au bord du lac. Combiner transport et hébergement permet également d’économiser de l’argent.
Si les compagnies de tramway ont résolu le problème de la façon de vivre, les fabricants de matériel de camping sont également la deuxième vague d'aide clé :
ont résolu comment jouer.
Tout comme la fête nationale de cette année, les tentes à ouverture rapide automatique et les sacs de couchage portables sont devenus des produits très prisés, les utilisateurs âgés de 20 à 35 ans représentant 68 % des recherches de matériel de camping.
Il existe des marques de tentes qui conçoivent spécifiquement des tentes à ouverture rapide pour les novices. Le cadre à ressorts précontraint réduit l'installation de la tente de plus de dix minutes à quelques secondes seulement.
Dans le passé, de nombreuses personnes étaient découragées de camper parce qu'il y avait trop d'équipement, mais certaines entreprises ont directement emballé l'équipement dans un ensemble : le tissu du sac de couchage intelligent est résistant aux moustiques, ignifuge et imperméable, et il est également doté d'un système de positionnement et de surveillance de la santé. Cela réduit non seulement beaucoup d'équipement, mais résout également directement les problèmes traditionnels du camping tels que « le froid la nuit et les nombreux moustiques ».
Bien sûr, l'acteur le plus puissant est le revendeur d'équipement de camp. Elle ne concurrence pas les hôtels pour les installations, mais vend des espaces publics.
Certains camps sont proches de la plage fluviale et proposent des emplacements de camping, des douches et des bornes de recharge. Le nombre moyen de personnes par nuit varie de plusieurs dizaines à plus de 100. D'autres sont spécifiquement proches de sites pittoresques et proposent la location de tentes, d'auvents et de barbecues. Les novices peuvent passer la nuit sans acheter de matériel, et ils évitent également parfaitement le problème des files d'attente et des embouteillages pendant les vacances.
De plus en plus de joueurs s'efforcent même de créer eux-mêmes des « petits sites pittoresques ». Les données de Meituan montrent que le nombre de commandes de commerçants proposant du « camping + activités thématiques » pendant la fête nationale est plus de trois fois supérieur à celui de la simple fourniture de campings.
Après une série d'ajustements apportés à l'armée du camping, de nombreux propriétaires d'hôtels ont commencé à ressentir la pression. Les données de l’été 2026 montrent que les taux d’occupation des hôtels et les tarifs moyens des chambres à travers le pays ont diminué d’année en année, et que certaines destinations longue distance affichent complet sans augmentation des revenus.
Alors cette scène magique est apparue :
Le parking du site pittoresque est rempli de voitures qui servent de chambres temporaires, mais l'hôtel sérieux n'est pas encore plein.
Avec 200 milliards de nouveaux points de vente, qui peut vraiment manger de la viande ?
En fait, revenons à la question initiale, pourquoi les jeunes ne séjournent-ils pas dans les hôtels ?
En apparence, cela semble cher,
mais le fond est que les hôtels traditionnels ne peuvent plus satisfaire les jeunes.
Les hôtels répondent aux besoins immédiats de la vie, mais les jeunes ont besoin d'une valeur émotionnelle supplémentaire lorsqu'ils voyagent, comme socialiser, pouvoir prendre des photos et pouvoir organiser leur propre rythme. Le camping complète ces choses et donne également un avant-goût à tous les divertissements de niche.
Au cours des dernières années, diverses méthodes de divertissement de niche ont changé encore et encore. Des skateboards, frisbees et paddle boards en passant par Citywalk et Hyrox, ils étaient tous des niches au début.
Comme le temps l'a prouvé, certains sports ont disparu après être devenus populaires, tandis que d'autres sont devenus encore plus populaires.
La question de savoir si les sports de niche peuvent enfin « manger de la viande » ne dépend pas de qui peut faire le plus de gadgets, mais seulement de savoir s'ils ont ou non deux astuces difficiles.
D'une part,
abaisse le seuil permettant aux gens ordinaires de l'essayer pour la première fois.
Le camping est populaire parce que les tentes automatiques, les emplacements de camping en location et les courts guides vidéo ont résolu le problème de « ne pas savoir comment s'installer ».
Si un projet de niche semble difficile et coûteux, ce sera toujours un projet de niche. Ce n’est que lorsque l’équipement, l’enseignement et les lieux sont soigneusement conçus qu’il sera possible de percer ce créneau.
D'un autre côté,
vous ne pouvez pas conclure une « affaire ponctuelle ».
La première chose sur laquelle je comptais pour camper était de sortir du cercle avec une certaine scène de « production », de construire une célèbre balançoire et de publier quelques séries de photos en ligne, et les gens venaient s'enregistrer le week-end. Mais le problème se pose aussi. Si vous allez pour la première fois sur la même herbe et sous le même angle, peu de gens y iront une deuxième fois.
C'est aussi la raison pour laquelle de nombreuses entreprises de camping sont devenues populaires et se sont refroidies plus rapidement au cours des premières années. Les paysages et les gadgets à eux seuls ne pouvaient évidemment pas retenir les gens.
Après tout, même les sites pittoresques 4A peuvent être radiés de la liste. Si le camping ne compte que sur les vacances ou sur les panneaux de sites pittoresques pour faire des affaires, il ne se rafraîchira qu'après la chaleur.
En fait, ce qui intéresse les touristes les plus ordinaires, ce ne sont rien d'autre que les points douloureux les plus simples et les plus difficiles à résoudre :
Je ne veux pas être manipulé par les primes de vacances, je veux contrôler mon propre itinéraire et dépenser mon argent judicieusement...
Plus encore que de savoir s'il s'agit d'un site pittoresque 5A, les jeunes se soucient davantage de savoir s'il offre une expérience vraiment unique et inoubliable.
Par exemple, Dongshan Qike à Ezhou, dans la province du Hubei, a directement abandonné l'ancienne routine du « camping + barbecue » et se concentre plutôt sur la créativité. L'expérience consistant à « planter du riz au printemps, pêcher des crevettes en été, récolter du riz en automne et préparer des galettes de riz gluant en hiver » transforme directement les terres agricoles en une salle de classe naturelle. Les touristes peuvent acheter des cartes d'expérience pour entrer dans les vergers des agriculteurs et, en passant, cela peut également aider à vendre des produits agricoles d'une valeur supérieure à 100 000 yuans.
De nombreux campings de montagne ont très peur de transformer les prairies en parc artificiel. L’idée de construire des camps le long de la vallée du lac Qiandao Zitong est de l’utiliser comme une activité pour éviter l’homogénéité. Afin d'avoir un fonctionnement et des horaires plus flexibles, les zones d'hébergement, les zones fonctionnelles et les zones d'activités sont spécialement séparées. Les clients ne viennent pas seulement pour prendre des photos et repartir, mais sont prêts à rester deux nuits supplémentaires.
C'est pourquoi les commandes d'activités thématiques ces dernières années ont été plus de trois fois supérieures à celles des campings purs. Lorsqu'un camping est le plus chaud, il peut également piloter la restauration et les transports environnants, ce qui n'est pas moins puissant qu'un site pittoresque 4A.
En dernière analyse, ce n’est pas qu’il n’y a pas de marché pour le marché de niche, mais la crainte est que cela ne serve que le marché de niche.
Pour vraiment saisir cette vague d'opportunités, les joueurs de camping doivent penser à une chose : continuer à abaisser le seuil d'expérience et à augmenter la valeur émotionnelle.
En répondant aux besoins du public, le divertissement, quel que soit son créneau, peut devenir un nouveau mode de vie.
Commentaires